Ürün açıklamalarını yapay zekâya yazdırmak Google sıralamanızı düşürür mü?

Ürün açıklamalarını yapay zekâya yazdırmak tek başına sıralamanızı düşürmez. Google metnin hangi araçla yazıldığına değil, okura ne kattığına bakıyor. Risk başka yerde: yüzlerce ürün ve kategori sayfasının kısa sürede aynı kalıpla yeniden yazılması. Okura bir şey katmıyorsa Google bunu spam sayıyor. Etkisi de yalnız değiştirdiğiniz sayfalarla sınırlı kalmayabilir. Ekim 2026'da ölçtüğümüz bir e-ticaret sitesinde metni yenilenen sayfalar da hiç değiştirilmeyen sayfalar da Google trafiğinin yaklaşık %60'ını kaybetti.

Google yapay zekâyla yazılan içeriği cezalandırır mı?

Hayır, yazıldığı araç yüzünden cezalandırmaz. Google bunu Şubat 2023'te açıkça yazdı: yapay zekâyı ya da otomasyonu yerinde kullanmak kurallarına aykırı değil. Aynı açıklamada sınırı da çizdi: içeriği asıl olarak sıralamayı etkilemek için otomatik üretmek spam politikasını ihlal eder.

Bugünkü spam politikası bu sınırı daha net çiziyor. Okura çok az değer katan, özgün olmayan çok sayıda sayfa üretmeyi ölçekli içerik kötüye kullanımı sayıyor. Bu kural, içerik "nasıl üretildiğinden bağımsız olarak" geçerli. Politikadaki ilk örnek de üretken yapay zekâ araçlarıyla, okura değer katmadan çok sayıda sayfa üretmek.

Google'ın yapay zekâ içeriği rehberi 1 Ekim 2026'da güncellendi. Rehbere göre yapay zekâyla üretilen her içerik, yayından önce doğru ve güvenilir mi diye elle kontrol edilmeli. Google bu kontrolü kritik sayıyor. Kontrol yalnız ürün metnini kapsamıyor. Sayfa başlığı, meta açıklama, yapılandırılmış veri ve görsellerin alt metni de kapsamda. Toplu üretilen alt metinler de buna dahil. Merchant Center ürün başlıklarını da aynı şekilde kontrol edin.

Sık duyulan bir yanlışı da düzeltelim: "Google botları yapay zekâ metnini yakaladı." Googlebot, Google'ın siteleri gezip sayfaları okuyan programının adıdır. Okuduğunu Google'a taşır ama sıralamaya karar vermez. Kararı Google'ın sıralama sistemleri ve SpamBrain gibi spam tespit sistemleri verir. Bu sistemler için önemli olan, sayfanın okura ne kattığı.

Toplu yazılan ürün açıklamaları neden risk taşır?

Çünkü toplu üretim çoğu zaman aynı kalıbı yüzlerce sayfaya basar. Tek tek bakınca her açıklama düzgün görünür. Yan yana koyunca hepsi aynı iskelette durur: aynı uzunluk, aynı ara başlıklar, aynı sayıda soru, sonunda aynı mağaza tanıtımı. Cümlelerin bir kısmı da sayfadan sayfaya birebir tekrar eder.

Google'ın yararlı içerik rehberi bunu doğrudan soruyor: "Pek çok konuda içerik üretmek için yoğun otomasyon kullanıyor musunuz?" Bu soru, rehberde okur için değil arama motoru için yazılmış içeriğin işaretleri arasında yer alıyor.

İkinci risk: Google siteyi yalnız sayfa sayfa değerlendirmiyor. Sıralama sistemleri rehberinde site genelindeki sinyalleri de kullandığını yazıyor. Sitenin büyük bölümü kalıp içerikle doluysa, bunun etkisi o sayfalarla sınırlı kalmayabilir. Aşağıdaki vakada gördüğümüz tablo da buna uyuyor.

900 sayfalık bir mağazada ne gördük?

Türkiye'de yaklaşık 900 sayfalık bir e-ticaret sitesinde, Temmuz ile Ekim 2026 arasında ürün ve kategori sayfalarının yaklaşık %60'ının metni ya da başlığı yeniden yazıldı. Metinler yapay zekâ desteğiyle, ortak bir kalıpla hazırlandı. Metni yazılan her sayfada aynı uzunluk, aynı sayıda ara başlık, sekiz sık sorulan soru ve bir mağaza tanıtım paragrafı vardı. Aynı dönemde binden fazla Merchant Center ürün başlığı, görsellerin alt metinleri ve aynı iskeletle yazılmış bilgi yazıları da toplu olarak değişti.

Google'ın Eylül 2026 spam güncellemesi 24 Eylül'de başladı ve 8 Ekim'de bitti. Sitedeki ilk kırılma ertesi gün, 9 Ekim'de geldi. İkinci düşüş 17 Ekim'de başladı. Google o tarih için bir güncelleme duyurmadı.

	Düşüşten önce (1–8 Ekim)	Düşüşten sonra (23–25 Ekim)
Günlük Google tıklaması	864	315
Ortalama sıra	5,7	7,3
Ana aramalardaki yeri	İlk sayfa	Çoğunlukla ikinci sayfa

Kayıp yaklaşık %60'tı. Eylül'ün aynı günleriyle kıyaslayınca da sonuç değişmiyor. Bir yıl önceki Ekim ayında böyle bir çöküş yoktu, yani düşüş mevsimsel değildi. En çok kaybeden 26 sayfanın hepsi Google'ın dizinindeydi, yani aramada çıkabilecek durumdaydı. Google onları taramaya devam ediyordu ve teknik bir hata yoktu. Search Console'da manuel işlem, yani bir Google çalışanının elle verdiği ceza da yoktu. Sayfalar kaybolmamıştı, geri plana itilmişti.

Sonra ürün metinlerini tek tek inceledik. Üç ya da daha fazla ürün sayfasında birebir geçen 1.149 cümle bulduk. Ürün metinlerindeki kelimelerin yaklaşık üçte biri bu tekrar eden cümlelerden oluşuyordu. "Sevdikleriniz için anlamlı bir hediyedir." cümlesi 51 sayfada, kurumların toplu alımına dair bir cümle 49 sayfada aynen duruyordu. İkisi de okura ürün hakkında bir şey söylemiyordu.

Değiştirilmeyen sayfalar neden düştü?

Ölçümün en dikkat çekici sonucu buydu. Metni yeniden yazılan 27 kategori sayfası Google tıklamalarının %65'ini kaybetti. Hiç değiştirilmeyen 59 kategori sayfası ise %60'ını. Arada neredeyse fark yok.

Sayfa sayfa bakınca da tablo aynı. Ekim'in ilk iki haftasında günde 15'ten fazla gösterim alan 271 sayfanın yarısı, gösterimlerinin en fazla %29'unu korudu. Ürün sayfaları, kategoriler, bilgi yazıları ve ana sayfa aynı oranda etkilendi.

Veriler, Google'ın siteye bir bütün olarak daha düşük not verdiğini düşündürüyor. Bu, Google'ın site genelindeki sinyalleri kullandığı açıklamasıyla uyumlu. Kesin kanıt değil, ama eldeki veriyle en güçlü açıklama bu. Sitenin büyük bölümü kısa sürede aynı kalıpla yeniden yazıldı ve spam güncellemesinin bittiği günün ertesinde bütün site düştü.

Bu yüzden "yalnız yeni yazdığım sayfalar düşer, eskiler korunur" diye düşünmeyin. Riski bütün site taşır.

Trafiğiniz düştüyse sebebi nasıl anlaşılır?

Önce düşüşün türüne bakın, çünkü her sebep Search Console'da farklı bir iz bırakır. Google'ın trafik düşüşü rehberi de aynı yolu öneriyor: son 16 ayın verisini açın, geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslayın, hangi sayfaların ve hangi aramaların kaybettiğine bakın.

Sebep	Search Console'da nasıl görünür
Mevsim ya da talep düşüşü	Sıranız aynı kalır, aranma azalır. Geçen yıl aynı dönemde de düşüş vardır.
Google'ın yapay zekâ özetleri	Sıranız ve gösterim sayınız aynı kalır, tıklama oranı düşer.
Teknik sorun	Sayfalar dizinden çıkar, URL Denetimi hata verir, düşüş hatanın başladığı gün başlar.
Tek tek sayfalardaki değişiklik	Yalnız değişen sayfalar düşer, diğerleri yerinde kalır.
Site genelinde yeniden değerlendirme	Her sayfa türü aynı oranda kaybeder, sıranız düşer, tarih bir Google güncellemesine denk gelir.

Gösterim, sayfanızın arama sonuçlarında kaç kez gösterildiğidir. Sıra ise Search Console'da "ortalama konum" diye geçer.

Ortalama konum yanıltabilir. Düşüşte bazı aramalarda tamamen kaybolursunuz. O aramalar ortalamadan çıkar ve kalan ortalama olduğundan iyi görünür. Ölçtüğümüz sitede gösterim kaybının %38'i, sitenin artık hiç görünmediği aramalardan geliyordu.

Bu tabloyu kendi sitenize uygulamak için sayfa ve arama bazında kıyas gerekiyor. Yüzlerce sayfada bunu elle yapmak günler alır. Sebep yanlış bulunursa yanlış sayfalara müdahale edilir ve düşüş derinleşebilir. Bu teşhisi sizin için yapıp raporlayabiliriz; ayrıntısı yazının sonunda.

Trafik yarıya inince satış da yarıya mı iner?

Her zaman değil. Ölçtüğümüz sitede organik aramadan, yani reklamsız sonuçlardan gelen ziyaret, Eylül'ün aynı günlerine göre %53 azaldı. Organik aramadan gelen satın alma ise günde 5,0'dan 4,3'e indi, yani yaklaşık %14. Bu ilk haftanın verisi. Kesin bir sonuç için daha uzun bir dönem gerekiyor.

Farkın sebebi kaybedilen trafiğin türü. En çok ziyaret kaybeden sayfalar bilgi yazılarıydı. Bunlar birinin bir şey öğrenmek için açtığı ve çoğu zaman alışveriş yapmadan kapattığı sayfalar. Bu aramalarda sitenin yerini sözlük ve forum siteleri, avukat ve doktor siteleri ile kamu kurumlarının sayfaları aldı. Google bu tür sorularda bir mağazanın blogu yerine konunun uzmanını öne çıkarıyor. Ticari aramalarda ise yerini büyük pazaryerleri ve dar bir alanda uzmanlaşmış mağazalar aldı.

Yani panik yapmaya gerek yok, ama rahatlamak için de erken. Ticari sayfalar ikinci sayfaya indiğinde satış kaybı zamanla büyür. Bilgi yazıları da ileride alışveriş yapacak kişinin markanızı ilk kez gördüğü yerdir.

Düşüşten sonra ne yapılır, ne yapılmaz?

İlk kural: her şeyi yeniden yazmayın. Sorunu toplu bir değişiklik yarattıysa, ikincisi büyük ihtimalle onu büyütür. Google'ın tavsiyesi sade: spam politikalarını gözden geçirin ve sitenizi bunlara uygun hâle getirin. Google iyileşmenin aylar sürebileceğini de yazıyor. Otomatik sistemlerin, sitenin artık kurallara uyduğunu öğrenmesi zaman alıyor.

Yapılmaması gerekenler

• Bütün sayfaları baştan yazmak.
• Adresleri (URL) değiştirmek. Adres değişikliğinin kendi riski var; web sitesi yenilerken SEO yazımızda anlattık.
• Trafik getiren sayfaları silmek.
• Sebep belli değilken başka sitelerden gelen bağlantıları reddetmek (disavow).
• Aynı hafta birden fazla büyük değişiklik yapmak. Hangisinin işe yaradığını ölçemezsiniz.

Ölçtüğümüz sitede atılan adımlar

1. Kalıpla yeni içerik üretimi durduruldu.
2. 508 ürün sayfasında tekrar eden dolgu cümleleri silindi. Metin yeniden yazılmadı; ürün adı, sayfa adresi, başlık ve görseller aynen kaldı. Metinler ortalama %13 kısaldı.
3. Konuyla ilgisi olmayan ve trafik almayan 53 bilgi yazısı Google'ın dizininden çıkarıldı.
4. En çok aranan 20 bilgi yazısı resmî kaynaklara dayanarak yeniden yazıldı.
5. Mağazanın gerçek adresi, telefonu ve çalışma saatleri 48 bilgi yazısına eklendi.

Şu ana kadarki sonuç

Henüz belli değil. Temizlenen ürün sayfaları da dokunulmayan ürün sayfaları da birkaç gün boyunca aynı hızda düşmeye devam etti. Resmî kaynaklarla yeniden yazılan bilgi yazıları ise birkaç gün içinde yeniden gösterilmeye başladı. Birinin sırası 33'ten 5'e yükseldi. Bu, sayfa yeni güncellendiği için geçici bir yükseliş de olabilir. Ticari sayfalar henüz dönmedi. Kasım ortasındaki ölçümlerden sonra bu bölümü güncelleyeceğiz.

Ürün açıklamalarını yapay zekâyla yazdırırken nelere dikkat etmeli?

Yapay zekâyı bırakmanız gerekmiyor. Ama ona doldurulacak bir kalıp yerine ürünün gerçek bilgisini verin.

• Önce ürünün bilgisini verin. Ölçü, malzeme, kullanım, bakım, kimin için uygun olduğu. Elinizde ürüne özgü bilgi yoksa açıklamayı uzatmayın. Kısa ve doğru bir metin, uzun ve boş bir metinden iyidir.
• Kelime sayısı hedefi koymayın. "Her ürün 300 kelime" kuralı dolgu cümle üretir.
• Aynı paragrafı her sayfaya koymayın. Kargo, iade ve mağaza tanıtımı tek bir sayfada ya da sitenin alt kısmında durmalı, her ürünün metninde değil.
• Her ürüne aynı soruları yazmayın. Sık sorulan sorular, o ürün için gerçekten sorulan sorulardan seçilmeli.
• Başlığı, meta açıklamayı ve alt metni de okuyun. Google'ın Ekim 2026 rehberi elle kontrolü bunlar için de istiyor.
• Küçük başlayın. 20–30 üründe deneyin, dört hafta Search Console'da izleyin, sonra genişletin. Bütün mağazayı aynı hafta değiştirmeyin.
• Tekrarı ölçün. Yayından önce hangi cümlenin kaç sayfada geçtiğine bakın. Aynı cümle onlarca sayfada duruyorsa okura da Google'a da bir şey anlatmıyordur.

Bunlar için zamanınız yoksa MAKK Digital nasıl destek verir?

Trafiği düşmüş bir mağazada en pahalı hata, sebebi bilmeden müdahale etmektir. Toplu yenileme planlıyorsanız da ölçmeden başlamak en az o kadar pahalıya mal olur. İki durumda da süreci sizin yerinize yürütüyoruz:

• Teşhis: Düşüş mevsimden, teknik bir sorundan, yapay zekâ özetlerinden ya da site genelindeki bir değerlendirmeden gelebilir. Hangisi olduğunu Search Console ve Analytics verinizle ayırıyoruz.
• Şablon izi ölçümü: Hangi cümlenin kaç sayfada tekrar ettiğini ve metninizin ne kadarının dolgu olduğunu çıkarıyoruz.
• Temizlik planı: Neyin silineceğini, neyin kalacağını ve neyin dizinden çıkacağını sayfa sayfa belirliyoruz. Adresleri ve başlıkları koruyarak uyguluyoruz.
• Ürüne özgü metin: Ürün ve kategori metinlerini anahtar kelime araştırmasıyla, her ürünün kendi bilgisiyle yazıyoruz.
• Takip: Değişikliklerin etkisini Google'da düzenli olarak ölçüyor, sonucu anlaşılır bir raporla paylaşıyoruz.

Hizmetin ayrıntılarını SEO ve reklam sayfamızda bulabilirsiniz. Mağazanın kendisi de yenilenecekse web tasarım ve e-ticaret sayfamıza bakın. Trafiğiniz düştüyse ya da toplu yenileme planlıyorsanız bize yazın. Google'ın yanında yapay zekâ yanıtlarında nasıl göründüğünüzü de merak ediyorsanız ücretsiz görünürlük testimizle başlayabilirsiniz.

Bu ölçümün sınırları neler?

Bunlar tek bir sitenin verisi; bundan bütün siteler için kural çıkmaz. Google hiçbir siteye düşüşün sebebini söylemiyor. Burada yazdığımız, ölçümün desteklediği en güçlü açıklama, kanıtlanmış bir sebep değil. Düşüş ve toplu değişiklik aynı döneme denk geliyor. Ama aynı dönemde Google'da duyurulmamış başka değişiklikler de olmuş olabilir. Toparlanma ölçümü henüz bitmedi. Rakamlar Google Search Console ve Google Analytics'ten alındı ve 28 Ekim 2026 itibarıyla geçerli. Kasım 2026'daki ölçümlerden sonra yazıyı sonuçla güncelleyeceğiz.