Web sitenizi yenilerken Google sıralamanızı nasıl korursunuz?

Web sitenizi yenilerken Google sıralamanızı korumanın yolu, eski sitenin Google'da kazandığı her şeyi yeni siteye bilerek taşımaktır: her eski adresin yeni sitedeki karşılığı belirlenir, adresler değişiyorsa kalıcı 301 yönlendirmesiyle bağlanır, iyi sıralanan içerik kaybolmaz ve yayın günü teknik bir engel kalmadığı kontrol edilir. Google'a göre orta büyüklükte bir sitede yeni adreslerin yerleşmesi birkaç hafta sürer; bu sürede geçici dalgalanma olağandır, kalıcı kayıp ise çoğu zaman plansız bir yenilemenin sonucudur.

Site yenilemede sıralama neden düşer?

Site yenilemede sıralama çoğu zaman yeni tasarım yüzünden değil, eski sitenin Google'daki birikimi taşınmadığı için düşer. En sık dört sebep var:

1. Adresler değişti, yönlendirme yok. Google'ın yıllardır tanıdığı sayfalar bir gece hata vermeye başlar. Başka sitelerden gelen bağlantılar boşa gider.
2. İyi sıralanan içerik kayboldu. Yeni tasarımda metinler kısaltıldı, bazı sayfalar birleştirildi ya da kaldırıldı. Google o aramalar için artık cevap bulamaz.
3. Teknik bir engel kaldı. Test ortamında Google'ı dışarıda tutmak için eklenen "dizine ekleme" yasağı ya da robots.txt engeli yayında unutuldu. Google yeni siteyi hiç okuyamaz.
4. İç bağlantılar ve site haritası eski adresleri gösteriyor. Site kendi içinde yönlendirmelere ya da hata sayfalarına bağlanır; Google yeni yapıyı geç ve eksik anlar.

Dördü de önlenebilir. Hepsinin ortak noktası, yenilemenin yalnız bir tasarım işi olarak görülmesidir.

Hangi yenileme ne kadar riskli?

Her yenileme aynı riski taşımaz. Risk, Google'ın bildiği şeylerden ne kadarının değiştiğine bağlıdır:

Yenileme türü	Adresler değişiyor mu?	Risk
Yalnız tasarım değişiyor, adres ve içerik aynı	Hayır	Düşük
Altyapı değişiyor (örneğin başka bir site sistemine geçiş), adresler korunuyor	Hayır	Düşük ile orta
Adres yapısı değişiyor (sayfa adları, klasörler, dil önekleri)	Evet	Yüksek
Alan adı değişiyor	Evet, hepsi	Yüksek
Birden çok site birleştiriliyor	Evet	Yüksek

Hangi satırda olduğunuzu bilmek, işin ne kadar planlama gerektirdiğini gösterir. Tasarım yenilemesinde bile adresleri gereksiz yere değiştirmemek, riskin büyük kısmını baştan ortadan kaldırır.

Yenilemeden önce ne yapılmalı?

Yenilemeden önceki en önemli iş, eski sitenin eksiksiz bir envanterini çıkarmak ve her eski adresin yeni karşılığını belirlemektir. Google bunu yönlendirme haritası (URL eşlemesi) olarak adlandırıyor ve taşımanın ilk adımı olarak öneriyor.

Envanter. Eski sitedeki bütün adresler listelenir: sayfalar, blog yazıları, ürünler, PDF'ler, görseller. Sitenin kendi listesi yetmez; Google Search Console'da gerçekten trafik ve gösterim alan sayfalara ve başka sitelerden bağlantı alan sayfalara ayrıca bakılır. En değerli sayfalar çoğu zaman bu listelerde çıkar.

Yönlendirme haritası. Her eski adres, yeni sitede içeriği en yakın olan tek bir sayfaya eşlenir. Üç kural var:

• Bire bir eşleyin: eski hizmet sayfası yeni hizmet sayfasına, eski yazı yeni yazıya.
• Birçok eski sayfayı ana sayfaya toplamayın. Google, çok sayıda eski adresi ilgisiz tek bir adrese, örneğin ana sayfaya yönlendirmeyi açıkça hata olarak sayıyor.
• Karşılığı gerçekten olmayan, trafiği ve bağlantısı da olmayan sayfaları yönlendirmek zorunda değilsiniz; bunlar kaldırılabilir.

İçerik kontrolü. İyi sıralanan sayfaların metni yeni sitede kaybolmamalıdır. Tasarım gereği kısaltılacaksa, hangi bölümün hangi aramada sıralandığına bakılarak karar verilir.

Yönlendirme dışında neler taşınmalı?

Yönlendirmeler adresleri taşır, ama bir sayfanın Google'daki gücü yalnız adresinden gelmez. Yeni tasarımda sayfa sıfırdan kurulurken kolayca kaybolan beş şey vardır ve her biri ayrıca taşınmalıdır.

Sayfa başlıkları ve açıklamaları. Arama sonuçlarında görünen başlık ve açıklama, çoğu zaman yıllar içinde denenmiş ve tıklama getiren metinlerdir. Yeni sitede her sayfaya bunların bilinçli bir karşılığı yazılmalıdır; boş bırakılırsa sistem kendi başına bir başlık üretir ve genellikle daha kötüsünü üretir.

Başlık yapısı ve metin. Sayfanın ana başlığı ve ara başlıkları, Google'ın sayfanın konusunu anlamasına yardım eder. Yeni tasarımda bu başlıklar süs cümlelerine dönüşürse, sayfa aynı aramalarda aynı gücü taşımaz.

Yapılandırılmış veri. Eski sitede işletme bilgileri, ürünler, sık sorulan sorular ya da yazılar için yapılandırılmış veri varsa, yeni sitede de aynı bilgiler aynı ya da daha iyi biçimde yer almalıdır. Bu veri kaybolursa arama sonuçlarındaki zengin görünüm de kaybolabilir.

Görseller. Görsellerin adresleri ve açıklamaları da görsel aramasında sıralanır. Önemli görsellerin adresi değişiyorsa onlar da yönlendirilmeli, açıklamaları yeni sitede korunmalıdır.

İç bağlantılar. Eski sitede önemli sayfalara metinlerin içinden verilen bağlantılar, Google'a hangi sayfanın önemli olduğunu söyler. Yeni sitede bu bağlantılar menüye indirgenirse, önemli sayfalar görünürlük kaybeder.

Bu beş maddenin ortak noktası, tasarımcının değil içerik ve SEO tarafının işi olmasıdır. Bu yüzden yenileme ekibinde bu işe bakan birinin baştan bulunması gerekir.

301 yönlendirmesi nedir, 302'den farkı ne?

301 yönlendirmesi, bir sayfanın kalıcı olarak başka bir adrese taşındığını bildiren sunucu cevabıdır. Google'ın yönlendirme belgesine göre kalıcı yönlendirmede (301 ya da 308) Google yönlendirmeyi takip eder ve hedef adresin asıl adres olduğuna dair bir işaret olarak kullanır. Geçici yönlendirmede (302 ya da 307) ise Google yine takip eder, ama hedefi asıl adres olarak kabul etmez:

Yönlendirme	Anlamı	Google'ın davranışı	Site yenilemede
301, 308	Kalıcı	Yeni adresi asıl adres sayar	Doğru seçim
302, 307	Geçici	Eski adresi tutabilir	Yalnız gerçekten geçici durumlar için

Google, mümkün olan her yerde sunucu tarafında kalıcı yönlendirme kullanılmasını öneriyor. Sayfanın içine yazılan JavaScript yönlendirmeleri son çaredir; Google bunları her zaman çalıştıramayabilir. İki kural daha: yönlendirmeleri zincirlemeyin, her eski adres doğrudan son hedefe gitsin; ve yönlendirmeleri Google'ın önerisiyle en az bir yıl, pratikte kalıcı olarak koruyun.

Yenilemeyi ne zaman yayına almalısınız?

Yenilemeyi, işinizin en sakin döneminde ve hafta içi bir günün başında yayına alın. Birkaç haftalık geçici dalgalanma, en yoğun sezonunuza denk gelirse en pahalı hâline dönüşür: bir e-ticaret sitesi için yılın son çeyreği, bir klinik için randevu yoğunluğunun arttığı aylar, bir turizm firması için sezon başı. Büyük bir kampanyanın ya da reklam döneminin hemen öncesi de kötü bir zamandır, çünkü sorun çıkarsa hem organik hem reklam trafiği yeni sitede karşılanır.

Günü seçerken ekibin sonraki günlerde ulaşılabilir olmasına dikkat edin; cuma akşamı yayına alınan bir site, hafta sonu fark edilmeyen bir hatayla iki gün kaybedebilir. Eski sitenin tam bir yedeğini ve yönlendirme haritasının son hâlini yayından önce saklayın. Bir şey ters giderse geri dönmenin ya da eksik bir sayfayı bulmanın en hızlı yolu budur.

Yayın günü neleri kontrol etmelisiniz?

Yayın günü, yeni sitenin Google'a açıldığı gündür. Kısa bir kontrol listesi, en pahalı hataları o gün yakalar:

1. Yönlendirmeler çalışıyor mu? Haritadaki eski adreslerden bir örneklem açılır; her biri doğrudan doğru yeni sayfaya gitmelidir.
2. Test engelleri kalktı mı? Test ortamı için eklenen dizine ekleme yasağı ve robots.txt engeli kaldırılmış olmalıdır. Google bunları taşımadan sonra kaldırılması gereken şeyler olarak özellikle belirtiyor.
3. Canonical etiketleri doğru mu? Her sayfa kendi yeni adresini asıl adres olarak göstermelidir.
4. Site haritası güncel mi? Yeni site haritası yalnız yeni adresleri içerir ve Search Console'a gönderilir.
5. İç bağlantılar yeni adresleri gösteriyor mu? Menü, alt bilgi ve metin içindeki bağlantılar yönlendirmelere değil, doğrudan yeni sayfalara gitmelidir.
6. Çok dilli siteyse hreflang doğru mu? Her dil sürümü öbür dillerin yeni adreslerini göstermelidir.
7. Ölçüm çalışıyor mu? Analiz aracı ve dönüşüm ölçümü yeni sitede kurulu olmalıdır; yoksa yenilemenin etkisini hiç göremezsiniz.

Alan adı değişiyorsa ne farklı?

Alan adı değişiyorsa yukarıdaki her şey geçerlidir, bir adım da eklenir: Google Search Console'daki adres değişikliği aracı. Bu araç, Google'a sitenin bir alan adından ötekine taşındığını bildirir. Kullanabilmek için iki şart var: eski ana sayfadan yeni ana sayfaya 301 yönlendirmesi kurulmuş olmalı ve iki alan adının da Search Console'da size ait olarak doğrulanmış olması gerekir.

Aracın etkisi sınırlıdır: Google'a göre işlemler taşıma başladıktan sonra 180 gün sürer, ondan sonra Google eski ve yeni site arasında bir bağ tanımaz. Bu yüzden yönlendirmeler, araç kullanılsa bile yerinde kalmalıdır. Yalnız klasör ya da sayfa adları değişiyorsa bu araç kullanılmaz; o durumda yönlendirmeler tek başına yeterlidir.

Yayından sonra ne beklemelisiniz?

Yayından sonra birkaç hafta boyunca Google'ın yeni siteyi yavaş yavaş öğrenmesini izlersiniz. Google'a göre orta büyüklükte bir sitede yeni adreslerin eskilerinin yerine görünmeye başlaması birkaç hafta ya da daha uzun sürebilir, büyük sitelerde daha uzun. Bu sürede sıralamada geçici dalgalanma olağandır.

İlk haftalarda şunlara bakın:

• Search Console dizin raporu: Yeni adresler dizine giriyor, eskileri çıkıyor mu?
• Hata veren sayfalar: Beklenmedik 404 hatalarında haritada unutulan bir adres vardır; hemen yönlendirilir.
• En değerli sayfalar: Yenilemeden önce en çok trafik alan sayfaların yeni karşılıkları sıralamaya geçiyor mu?
• Dönüşümler: Trafik kadar talep ve satış da izlenir; yeni tasarımın dönüşümü nasıl etkilediği ancak böyle görülür.

Trafik birkaç hafta içinde eski düzeyine yaklaşmıyorsa, sebep çoğu zaman planda bir eksiktir: unutulan bir sayfa grubu, kaybolan bir içerik, kalmış bir engel.

Kendi sitemizde neden hiç yönlendirme gerekmeyecek?

Kendi sitemizde yayından sonra adres değiştirmemek için adres yapısını baştan kilitledik: alan adı, dil önekleri ve sayfa adları yayından sonra değiştirilemeyecek kararlar olarak kayıtlı. Yayından sonra yapılacak her adres değişikliği sitenin tamamında yönlendirme demektir; bunu yaşamamak için değişiklikleri yayından önce yaptık.

İki gerçek örnek:

• 22 Eylül 2026'da web hizmeti sayfasının adresini üç dilde birden değiştirdik. Almancada müşteri "Onlineshop" yazıyor, eski adresteki kelime ise sektör jargonuydu. Site yayında olsaydı bu değişiklik üç dilde ayrı ayrı 301 yönlendirmesi gerektirecekti.
• 24 Eylül 2026'da blog standardımızı karşılamayan eski bir yazıyı üç dilde kaldırdık. Kararın gerekçesinde tek cümle var: "Site yayında değil, 301 gerekmez."

Ayrıca alan adının www'li hâli kalıcı yönlendirmeyle www'siz adrese gidiyor. Sitenin her değişikliğinde çalışan otomatik testlerimiz, bütün iç bağlantıların açıldığını ve hiçbir sayfanın site içinde bağlantısız kalmadığını kontrol ediyor. Bir yenileme projesinde de aynı kontrolü yapıyoruz; yayın günü kontrol listesinin iç bağlantı maddesi bizde elle değil, testle yapılıyor.

Yenileme için ajansa ne sormalısınız?

Sitenizi yenileyecek ajansa tasarım örneklerinden önce şu soruları sorun:

1. Eski sitenin envanterini nasıl çıkaracaksınız; Search Console verisine bakacak mısınız?
2. Yönlendirme haritasını yayından önce görebilir miyim?
3. Adresler değişecek mi, değişmesi gerçekten gerekli mi?
4. İyi sıralanan sayfaların içeriği nasıl korunacak?
5. Yayın günü hangi kontroller yapılacak?
6. Yayından sonra kaç hafta ve neye bakarak izleyeceksiniz?

Bu sorulara net cevap veremeyen bir ajans, yeni sitenizi güzel yapabilir ama Google'daki yerinizi korumayabilir. Kurumsal bir site yaptırırken bakılması gereken diğer konuları kurumsal web sitesi yazımızda, çok dilli sitelerde adres yapısının neden baştan doğru kurulması gerektiğini de çok dilli web sitesi yazımızda anlattık.